PROSES DIFUSI INOVASI PADA UMKM NOPIA DAN MINO PAK NARWAN TERHADAP PEMBERDAYAAN MASYARAKAT LOKAL DI DESA WISATA PEKUNDEN KECAMATAN BANYUMAS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses difusi inovasi pada UMKM Nopia dan Mino Pak Narwan melalui empat elemen utama yaitu inovasi, waktu, saluran komunikasi, dan sistem sosial, serta menilai kontribusinya terhadap pemberdayaan masyarakat lokal. Selain itu, penelitian ini mengevaluasi peran lima kategori adopter yaitu innovators, early adopters, early majority, late majority, dan laggards dalam menerima serta menyebarkan inovasi di unit usaha tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa difusi inovasi terwujud melalui integrasi mesin produksi dan diversifikasi produk Mino yang meningkatkan efisiensi tanpa menghilangkan identitas tradisional sejak 1987. Proses ini mencapai puncaknya pada tahun 2020 melalui pemanfaatan saluran komunikasi personal dan digital yang memperkuat kemandirian ekonomi masyarakat. Dari sisi kategori adopter, keberhasilan inovasi didorong oleh sinergi antara pemilik sebagai innovator dan penerus sebagai early adopter, didukung oleh karyawan lama (early majority) dan karyawan baru (late majority) yang mengadopsi sistem kerja secara pragmatis dan normatif. Kelompok laggards pada generasi muda keluarga menunjukkan hambatan situasional karier namun tetap memiliki persepsi positif. Disarankan bagi UMKM Pak Narwan untuk memperkuat sistem transfer pengetahuan terstruktur dan menciptakan mekanisme keterlibatan fleksibel bagi generasi muda guna menjaga keberlangsungan usaha mandiri dan identitas kearifan lokal.