STRATEGI PERSONAL BRANDING KEPALA DESA BERTATO DI DESA PURWASABA KABUPATEN BANJARNEGARA DALAM MENGHADAPI STIGMA NEGATIF MASYARAKAT DI MEDIA SOSIAL @hoho_alkaff

Personal branding bagi pejabat publik menjadi semakin penting dalam era media sosial, di mana citra diri tidak hanya dibentuk melalui kinerja langsung di lapangan, tetapi juga melalui representasi visual dan komunikasi di platform digital. Pejabat yang memiliki ciri fisik atau gaya hidup yang berbeda dari stereotip pemimpin tradisional seperti contoh memiliki tato, berpotensi dalam menghadapi stigma negatif dari masyarakat yang mengaitkan penampilan tersebut dengan kesan tidak formal, tidak religius dan tidak layak menjadi pemimpin. Dari fenomena ini, personal branding berperan sangat penting sebagai strategi untuk mengelola persepsi publik, mengubah stigma menjadi kepercayaan, serta memperkuat legitimasi kepemimpinan melalui penyampaian identitas yang konsisten dan transparan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana Kepala Desa bertato di Desa Purwasaba dalam menghadapi stigma negatif masyarakat yang muncul di media sosial Instagram miliknya, dengan menggunakan teori personal branding menurut Peter Montoya dalam bukunya yang berjudul “The Personal Branding Phenomenon”. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif deskripsif dengan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi. Narasumber terdiri dari Kepala Desa Purwasaba dan tim kreatif sebagai informan kunci serta dua netizen yang berkomentar di akun Instagram milik Kepala Desa Purwasaba sebagai informan pendukung. Hasil penelitian menujukan bahwa terdapat strategi personal branding yang diterapkan oleh Kepala Desa Purwasaba dalam menghadapi stigma negatif masyarakat di media sosial Instagram miliknya.