KONSTRUKSI GAYA BUSANA MARKETING PEREMPUAN DALAM PERSPEKTIF HOTEL NON-SYARIAH DI PURWOKERTO

Hotel non-syariah adalah hotel yang tidak menerapkan aturan ataupun simbol agama tertentu dalam penggunaan busana, khususnya untuk tim marketing. Namun hal ini bertentangan dengan adanya UU ketenagakerjaan nomor 13 tahun 2003 pasal 5 dan 6. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dasar aturan berbusana tim marketing serta bagaimana pihak marketing menerima aturan industri.Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif yang digunakan untuk memahami fenomena sosial dari perspektif partisipan. Teori yang digunakan adalah konstruksi sosial milik Berger & Luckmann yang dimana aturan busana dibentuk secara sadar sebagai strategi industri perhotelan untuk membangun citra, identitas, dan target pasar (eksternalisasi), kemudian berkembang menjadi realitas kerja yang dianggap wajar (objektivasi), hingga akhirnya dimaknai sebagai bagian dari identitas diri karyawan (internalisasi). Aturan busana marketing hotel non-syariah di Purwokerto merupakan hasil konstruksi sosial yang berlangsung melalui tahap eksternalisasi, objektivasi, dan internalisasi. Aturan tersebut dibentuk secara sadar sebagai strategi pencitraan dan pemasaran hotel, direalisasikan sebagai standar kerja yang mengikat, serta diinternalisasi oleh karyawan sebagai bagian dari identitas dan profesionalitas diri.