PENERAPAN MODEL AIDA DALAM STRATEGI DIGITAL MARKETING UNTUK PEMBUATAN CONTENT MARKETING MELALUI INSTAGRAM (Studi Kasus: UMKM Jahe Merah Jago di Desa Melung)

Keterbatasan pemanfaatan media sosial Instagram sebagai sarana pemasaran digital menjadi tantangan bagi UMKM Jahe Merah Jago dalam memperkenalkan produk minuman herbal kepada masyarakat luas. Kondisi tersebut mendorong perlunya perancangan strategi pemasaran digital yang tepat melalui pembuatan konten Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan evaluasi Business Model Canvas (BMC) dan analisis SWOT sebagai dasar perancangan strategi content marketing dengan penerapan model Attention, Interest, Desire, Action (AIDA), khususnya melalui fitur Instagram Reels. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa evaluasi BMC dan analisis SWOT mampu mengidentifikasi potensi produk yang unik serta kendala dalam pemasaran digital. Penerapan strategi content marketing berbasis model AIDA melalui konten edukatif dan persuasif membantu menarik perhatian audiens, meningkatkan interaksi, dan mendukung proses membangun brand awareness UMKM Jahe Merah Jago secara lebih terarah.