ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN COLONY COFFEE MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MENGGUNAKAN METODE EPIC MODEL (Studi Kasus: Colony Coffee, Eatery & Social Space Purwokerto)

Penelitian ini berjudul Analisis Efektivitas Iklan Colony Coffee melalui Media Sosial Instagram Menggunakan Metode EPIC Model (Studi Kasus: Colony Coffee, Eatery & Social Space Purwokerto). Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui tingkat efektivitas iklan Colony Coffee melalui media sosial Instagram sebagai sarana promosi digital serta mengidentifikasi dimensi EPIC Model yang paling berpengaruh. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini dibatasi pada empat dimensi EPIC Model, yaitu Empathy, Persuasion, Impact, dan Communication. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden pengguna Instagram yang mengikuti atau pernah melihat konten promosi akun @colonysocialspace, didukung dengan wawancara dan observasi. Data dianalisis menggunakan perhitungan rata-rata dan diklasifikasikan ke dalam rentang skala efektivitas EPIC Model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa nilai rata-rata dimensi Empathy sebesar 3,95, Persuasion sebesar 4,04, Impact sebesar 3,78, dan Communication sebesar 4,13, yang seluruhnya berada pada kategori efektif. Nilai EPIC Rate secara keseluruhan sebesar 3,97, yang menunjukkan bahwa iklan Colony Coffee melalui Instagram dinilai efektif. Dimensi Communication menjadi dimensi dengan nilai tertinggi, sedangkan dimensi Impact memperoleh nilai terendah. Berdasarkan hasil tersebut, dapat disimpulkan bahwa Instagram efektif digunakan sebagai media promosi Colony Coffee, namun diperlukan peningkatan kreativitas dan konsistensi konten untuk memperkuat dampak dan daya ingat merek di benak konsumen.