PERBANDINGAN EFEKTIVITAS METODE EPIC MODEL DAN DIRECT RATING METHOD PADA SOSIAL MEDIA @DHITA_WEDDING

Skripsi ini bertujuan untuk mengetahui tingkat efektivitas promosi jasa rias pada akun Instagram @dhita_wedding dengan menggunakan dua metode, yaitu EPIC Model dan Direct Rating Method (DRM). Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang merupakan pengikut akun tersebut. Hasil pengukuran menggunakan EPIC Model menunjukkan nilai EPIC Rate sebesar 4,24 yang termasuk kategori sangat efektif, sehingga promosi dinilai mampu menarik perhatian, memberikan pengaruh positif, serta menyampaikan pesan dengan jelas kepada audiens. Pengukuran menggunakan Direct Rating Method memperoleh skor total sebesar 84,54 yang berada pada kategori efektif, dengan nilai tertinggi pada komponen Readthroughness yang menandakan bahwa isi pesan mudah dipahami, sedangkan komponen Behavior dan Cognitive memperoleh nilai lebih rendah sehingga masih memerlukan peningkatan untuk mendorong tindakan pemesanan jasa. Perbandingan kedua metode menunjukkan bahwa EPIC Model menghasilkan tingkat efektivitas yang lebih tinggi, sementara DRM memberikan penilaian yang lebih rinci terhadap pemahaman dan respons audiens. Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi bahan pertimbangan bagi pemilik akun @dhita_wedding untuk meningkatkan kualitas penyampaian pesan, memperkuat ajakan bertindak, dan mengembangkan strategi konten yang lebih mampu mendorong minat pemesanan jasa.