ANALISIS STRATEGI SERAYUNEWS DALAM MENGHADAPI PERSAINGAN MEDIA SIBER

Transformasi digital mendorong media lokal untuk beradaptasi cepat agar dapat bertahan dalam ekosistem media siber yang semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Serayunews dalam menghadapi penurunan audiens dan persaingan media digital di wilayah eks-Karesidenan Banyumas. Kerangka teori yang digunakan adalah Teori Sistem Umum Ludwig von Bertalanffy melalui model enam sistem: Sistem, Sistem Kompleks, Ekologi, Homeostasis, Adaptif, dan Timbal Balik. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif, dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara mendalam, observasi langsung di lapangan, serta dokumentasi pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Serayunews menghadapi tantangan eksternal berupa persaingan ketat antar media siber lokal, pergeseran algoritma Google, serta perubahan pola konsumsi informasi oleh audiens. Sebagai respons, Serayunews melakukan perampingan organisasi, pelokalan konten, penguatan identitas media lokal, dan peningkatan strategi SEO. Sistem organisasi yang fleksibel dan kemampuan adaptasi cepat memungkinkan Serayunews untuk mempertahankan relevansi serta meningkatkan kembali keterlibatan audiens. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pemahaman tentang penerapan teori sistem dalam konteks media lokal, serta kontribusi praktis dalam penyusunan strategi media berbasis pendekatan sistemik yang relevan dengan dinamika industri digital masa kini.