ANALISIS EFEKTIVITAS KAMPANYE INSTAGRAM REELS ADS PT BHANUMITRA INDO ASIA MENGGUNAKAN RACE FRAMEWORK

Perkembangan teknologi digital telah mendorong perusahaan untuk bertransformasi dalam menjangkau dan berinteraksi dengan konsumen. Media sosial, terutama Instagram, menjadi kanal utama strategi pemasaran digital. Fitur unggulan Instagram, Reels, menawarkan konten video pendek menarik dengan tingkat keterlibatan audiens yang tinggi. PT Bhanumitra Indo Asia memanfaatkan Reels Ads sebagai bagian dari kampanye pemasarannya digitalnya. Namun, efektivitas kampanye ini belum dianalisis secara komprehensif. Penelitian ini bertujuan menganalisis efektivitas kampanye Instagram Reels Ads PT Bhanumitra Indo Asia menggunakan RACE Framework (Reach, Act, Convert, Engage) yang dikembangkan oleh Dave Chaffey. Metode pengumpulan data meliputi dokumentasi, observasi, dan wawancara dengan owner Perusahaan. Fokus analisis pada data kampanye bulan Mei – Juli 2025. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye Instagram Reels Ads memiliki kinerja yang bervariasi di setiap tahapan RACE Framework.