PENERAPAN TEKNIK B-ROLL DALAM PEMBUATAN VIDEO PROMOSI PRODUK SABUN CUCI SEPATU “SNEAKERS CLEANING PREMIUM” (Studi kasus: FRESHSHOES.SHOECARE)

Seiring perkembangan zaman, promosi digital menjadi kebutuhan penting untuk meningkatkan daya saing produk serta brand awarnesse. Freshshoes.shoecare ingin mengembangkan strategi promosi dari konvensional ke digital melalui video promosi produk sabun cuci sepatu "Sneakers Cleaning Premium". Penelitian ini bertujuan menerapkan teknik B-Roll dalam pembuatan video promosi untuk meningkatkan kualitas dan efektivitas penyampaian pesan. Metode pengumpulan data melalui pengumpulan data, identifikasi masalah, dan metode pengembangan 3P (praproduksi, produksi, pascaproduksi), serta pengujian menggunakan skala likert yang diberikan kepada responden umum dan expert judgement dari ahli media. Hasil pengujian menunjukkan bahwa penerimaan video promosi oleh responden umum mencapai 92,7%, sedangkan penilaian ahli media sebesar 86%. Hal ini menandakan teknik B-Roll mampu meningkatkan daya tarik dan kualitas video promosi. Berdasarkan hasil tersebut, disarankan bisnis lokal seperti Freshshoes.shoecare disarankan terus memanfaatkan media digital dan teknik B-Roll untuk membuat video promosi yang lebih menarik dan profesional serta untuk peneliti selanjutnya disarankan memperkaya teknik pengambilan gambar dan melakukan uji A/B pada berbagai versi video agar hasil lebih optimal.