PENGARUH CITRA SELEBRITIS KONTROVERSIAL VICKY PRASETYO TERHADAP PERSEPSI PEMILIH PEMULA DALAM PILKADA KABUPATEN PEMALANG

Penelitian ini menganalisis pengaruh citra selebriti kontroversial, Vicky Prasetyo, terhadap persepsi pemilih pemula dalam Pilkada Kabupaten Pemalang 2024. Teori citra dari Frank Jefkins menjadi dasar analisis, dengan indikator citra yang meliputi kesan, kepercayaan, reputasi, pemberitaan, dan respons masyarakat. Persepsi pemilih dianalisis berdasarkan teori Robbins dengan indikator penerimaan dan evaluasi. Penelitian ini berfokus pada mahasiswa generasi Z di ITB Adias Pemalang, yang mencakup 24 persen dari Data Pemilih Tetap (DPT). Dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei, data dari 86 responden diperoleh melalui kuesioner berbasis skala Likert. Hasil analisis menunjukkan citra Vicky Prasetyo berpengaruh signifikan terhadap persepsi pemilih pemula, dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 77,2 persen. Faktor utama yang memengaruhi persepsi adalah kepribadian, pemberitaan media, dan respons masyarakat terhadap kontroversi kandidat. Penelitian ini memberikan kontribusi dalam pengembangan studi komunikasi politik mengenai pengaruh citra selebriti, serta menjadi panduan strategis bagi tim kampanye dalam merancang komunikasi politik yang efektif bagi pemilih pemula.