EKSPLORASI PENINGKATAN KEPERCAYAAN DIRI MAHASISWA MELALUI FASHION THRIFT: STUDI KUALITATIF PADA KONSUMEN 88 TREASURE

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi peningkatan kepercayaan diri mahasiswa melalui penggunaan fashion thrift, dengan fokus pada konsumen toko 88 Treasure di Purwokerto. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, yang melibatkan observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi sebagai teknik pengumpulan data. Penelitian ini dikaji menggunakan teori konsep diri carl roger yang mencakup citra diri, ideal diri, dan harga diri. Informan penelitian dipilih melalui teknik purposive sampling, mencakup mahasiswa berusia 18–25 tahun yang merupakan konsumen aktif 88 Treasure. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion thrift memberikan kontribusi terhadap kepercayaan diri mahasiswa. Faktor-faktor utama yang meningkatkan kepercayaan diri para mahasiswa fashion thrift meliputi harga yang terjangkau, kualitas barang yang baik, desain unik, serta kemampuan barang thrift untuk mencerminkan identitas dan kepribadian individu. Selain itu, barang thrift juga memungkinkan mahasiswa untuk berekspresi secara kreatif melalui gaya berpakaian yang berbeda dari tren utama. Penelitian ini juga menemukan bahwa apresiasi dari lingkungan sosial terhadap gaya berpakaian thrift semakin memperkuat rasa percaya diri mahasiswa. Penelitian ini memberikan wawasan teoretis mengenai hubungan antara fashion thrift dan kepercayaan diri serta menawarkan implikasi praktis bagi pelaku bisnis thrift shop, termasuk strategi pemasaran yang dapat menonjolkan nilai personal dan emosional dari barang yang ditawarkan.