KOMUNIKASI PERSUASIF FINANCIAL EXPERT DALAM EDUKASI BIAS KEUANGAN PADA KANAL YOUTUBE FELICIA PUTRI TJIASAKA

Penelitian ini bertujuan untuk memberikan gambaran komunikasi persuasif financial expert dalam edukasi bias keuangan. Penelitian ini menggunakana metode penelitian deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa dokumentasi, observasi dan studi pustaka. Teori yang digunakan adalah teori komunikasi persuasif oleh Robert Cialdini yang meliputi enam prinsip yaitu reciprocation, communication and consistency, social proof, authority, liking dan scarcity. Dari keenam prinsip tersebut ditemukan 56 data dari kurang lebih 300 video yang menggambarkan komunikasi persuasif pada kanal YouTube Felicia Putri Tjiasaka. Komunikasi persuasif yang disampaikan oleh Financial Expert pada audiens terutama pengikut yang berjumlah lebih dari 1 juta. Dengan respon suka pada masing-masing data rata-rata 10.000. Temuan ini memberikan edukasi bagi audiens mengelola keuangan dengan lebih baik.