STRATEGI KOMUNIKASI PERSUASIF PROGRAM KESELAMATAN DAN KESEHATAN KERJA (K3) DALAM MEMBENTUK EMPLOYER BRANDING DI CV. KARYA ALAM ABADI

CV Karya Alam Abadi memiliki program K3 yang ditangani oleh public relations sebagai penyampai arahan kampanye K3. Namun, kampanye tersebut dalam pelaksanaanya belum optimal. Hal tersebut terlihat dari masih banyaknya karyawan yang belum mengenakan alat pelindung diri (APD). Tujuan penelitian ini untuk mengkaji lebih dalam mengenai komunikasi persuasif program K3 dalam membentuk employer branding CV Karya Alam Abadi. Peneliti menggunakan teori persuasif yang dikaitkan dengan ethos, pathos, dan logos dalam menangani kasus perusahaan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif-kualitatif, pengumpulan data menggunakan teknik observasi, wawancara, dan dokumentasi, serta pengambilan sampel dengan teknik purposive sampling. Uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber data. Penelitian ini ditujukan demi memperkuat pemahaman tentang pentingnya program K3 dalam strategi pembentukan employer branding. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa perusahaan belum melakukan kampanye program K3 secara berkala. Karyawan yang masih kurang memerhatikan keselamatan kerja dengan alasan ketidaknyamanan dalam mengenakan APD perlu medapatkan arahan secara persuasif dari atasan dan PR. Peneliti menyarankan kepada perusahaan agar lebih sering mengingatkan pentingnya mengenakan APD untuk keselamatan kerja yang pada giliranya dapat membentuk employer branding yang positif. Kata kunci: Employer Branding, Program K3, Teori Persuasif, Public Relations