PENGARUH INFLUENCER MARKETING, DESAIN KARAKTER, DAN KOLABORASI DENGAN ANIME FATE/STAY NIGHT TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK VIRTUAL DALAM GAME HONKAI: STAR RAIL

Perkembangan industri game digital telah mendorong meningkatnya minat pemain terhadap pembelian produk virtual. Berbagai strategi pemasaran, seperti influencer marketing, desain karakter yang menarik, dan kolaborasi dengan waralaba populer, menjadi faktor yang diduga memengaruhi keputusan pembelian pemain. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing, desain karakter, dan kolaborasi dengan anime Fate/Stay Night terhadap minat pembelian produk virtual dalam game Honkai: Star Rail. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi penelitian adalah anggota komunitas Honkai: Star Rail Indonesia (HOSI) di Facebook sebanyak 104.600 anggota. Sampel penelitian berjumlah 100 responden yang ditentukan menggunakan rumus Slovin dengan teknik random sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner daring menggunakan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing, desain karakter, dan kolaborasi dengan anime Fate/Stay Night masing-masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat pembelian produk virtual dalam game Honkai: Star Rail. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital, kualitas desain karakter, serta kolaborasi dengan waralaba terkenal mampu meningkatkan ketertarikan pemain untuk membeli produk virtual. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pengembang game dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif.