PENGARUH DAYA TARIK, KEPERCAYAAN, DAN KEAHLIAN FOOD VLOGGER TERHADAP MINAT BELI PENGIKUT AKUN INSTAGRAM @steffievangelis

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik, kepercayaan, dan keahlian food vlogger terhadap minat beli pengikut akun Instagram @steffievangelis, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dilandasi oleh source credibility theory yang dikemukakan oleh Hovland, Janis, dan Kelley (1953), yang kemudian dioperasionalkan melalui source credibility scale yang dikembangkan oleh Ohanian (1990) untuk mengukur tiga dimensi kredibilitas, yaitu daya tarik, kepercayaan, dan keahlian dalam konteks konten ulasan digital. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan observasi. Populasi penelitian adalah seluruh pengikut akun Instagram @steffievangelis yang berjumlah 154.000 pengikut, dengan sampel sebanyak 104 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner daring (Google Form) menggunakan skala Likert lima poin. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics 23, yang didukung oleh uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, uji t, uji F, dan uji koefisien determinasi (Adjusted R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) daya tarik tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli (t-hitung = 1,905; Sig. = 0,060); (2) kepercayaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t-hitung = 12,078; Sig. = 0,000) serta menjadi variabel yang paling dominan; (3) keahlian berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t-hitung = 3,282; Sig. = 0,001); dan (4) secara simultan daya tarik, kepercayaan, dan keahlian berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (F-hitung = 190,942; Sig. = 0,000) dengan nilai Adjusted R² sebesar 0,847, yang berarti 84,7% variasi minat beli dapat dijelaskan oleh model penelitian. Temuan ini menunjukkan bahwa kepercayaan dan keahlian dalam konten ulasan food vlogger merupakan faktor yang lebih menentukan minat beli dibandingkan daya tarik, sekaligus memperkuat relevansi source credibility scale dan source credibility theory dalam menjelaskan perilaku konsumen pada konteks pemasaran digital melalui food vlogger di Instagram.