ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL PADA ELVAN SANDAL BANDOL DENGAN PENDEKATAN SOSTAC

Perkembangan teknologi digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk memanfaatkan pemasaran digital sebagai upaya meningkatkan daya saing usaha. Elvan Sandal Bandol merupakan UMKM yang memproduksi alas kaki berbahan dasar limbah ban bekas, namun masih menghadapi kendala dalam pengelolaan pemasaran digital, sehingga jangkauan pasar terbatas dan penjualan belum stabil. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kondisi pemasaran digital, mengidentifikasi kendala yang dihadapi, serta menyusun strategi pemasaran digital menggunakan metode SOSTAC. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data diperoleh melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan tahapan SOSTAC yang didukung analisis SWOT, IFAS, dan EFAS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital Elvan Sandal Bandol belum dikelola secara optimal karena belum memiliki perencanaan strategi yang terstruktur. Oleh karena itu, disusun strategi pemasaran digital melalui tahapan Situation Analysis, Objectives, Strategy, Tactics, Action, dan Control yang disesuaikan dengan kondisi usaha. Strategi yang dihasilkan diharapkan dapat meningkatkan efektivitas pemasaran, memperluas jangkauan pasar, dan mendukung keberlanjutan usaha Elvan Sandal Bandol.