PENGARUH HEDONIC MOTIVATION DAN PRICE VALUE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG TOP UP PADA GAME GENSHIN IMPACT

Perkembangan industri Game digital telah mendorong meningkatnya aktivitas pembelian item virtual melalui sistem top up, salah satunya pada Game Genshin Impact. Keputusan pemain untuk melakukan pembelian ulang top up dipengaruhi oleh berbagai faktor, di antaranya Hedonic Motivation dan Price Value. Hedonic Motivation berkaitan dengan kesenangan dan kepuasan yang dirasakan pemain selama bermain, sedangkan Price Value berkaitan dengan persepsi pemain mengenai kesesuaian antara manfaat yang diperoleh dengan biaya yang dikeluarkan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Motivation dan Price Value terhadap Keputusan Pembelian Ulang Top up pada Game Genshin Impact. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Populasi penelitian adalah pemain Genshin Impact yang pernah melakukan top up dan berdomisili di wilayah Banyumas dan sekitarnya. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 87 orang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner menggunakan skala Likert lima poin. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Hedonic Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,456, nilai T-Statistics sebesar 5,303, dan nilai P-Values sebesar 0,000. Price Value juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Ulang dengan nilai koefisien jalur sebesar 0,426, nilai T-Statistics sebesar 4,476, dan nilai P-Values sebesar 0,000. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan nilai R-Square sebesar 0,569 dan R-Square Adjusted sebesar 0,556, yang berarti Hedonic Motivation dan Price Value mampu menjelaskan Keputusan Pembelian Ulang sebesar 56,9%, sedangkan sisanya sebesar 43,1% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Variabel Hedonic Motivation merupakan variabel yang memiliki pengaruh lebih dominan dibandingkan Price Value terhadap Keputusan Pembelian Ulang Top up pada Game Genshin Impact.