ANALISIS MINAT PENGGUNAAN FITUR AI MAGIC STUDIO APLIKASI CANVA MENGGUNAKAN MODEL TAM PADA MAHASISWA UNIVERSITAS AMIKOM PURWOKERTO

Perkembangan Artificial Intelligence (AI) telah mendorong lahirnya fitur AI Magic Studio pada aplikasi Canva untuk membantu menghasilkan desain secara lebih cepat dan efisien. Namun, berdasarkan fenomena di lapangan pada mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto, hasil desain yang dihasilkan fitur AI Magic Studio belum sepenuhnya sesuai dengan kebutuhan pengguna, ini dibuktikan dengan 80 persen responden menyatakan masih perlu pengeditan ulang setelah menggunakan fitur tersebut. Kondisi ini menunjukkan bahwa kegunaan yang ditawarkan fitur tersebut belum sepenuhnya dirasakan pengguna. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh perceived ease of use terhadap perceived usefulness, pengaruh perceived ease of use terhadap minat penggunaan, pengaruh perceived usefulness terhadap minat penggunaan, serta pengaruh simultan kedua variabel terhadap minat penggunaan fitur AI Magic Studio aplikasi Canva. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 96 mahasiswa Universitas Amikom Purwokerto yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear sederhana dan regresi linear berganda dengan bantuan IBM SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perceived ease of use berpengaruh positif terhadap perceived usefulness, perceived usefulness berpengaruh positif terhadap minat penggunaan. Sedangkan perceived ease of use tidak berpengaruh terhadap minat penggunaan. Selain itu, kedua variabel secara simultan berpengaruh terhadap minat penggunaan dengan nilai koefisien determinasi sebesar 42,4 persen. Temuan penelitian mengindikasikan bahwa perceived usefulness merupakan faktor yang lebih dominan dalam membentuk minat penggunaan dibandingkan perceived ease of use. Hasil penelitian diharapkan dapat menjadi referensi bagi ilmu pengetahuan, mahasiswa, perguruan tinggi, dan peneliti selanjutnya dalam kajian mengenai penerimaan teknologi desain berbasis AI menggunakan Technology Acceptance Model (TAM).