PROSES IDENTIFIKASI SOSIAL DALAM MEMBENTUK GAYA HIDUP HEDONIS PADA KOMUNITAS MITRA BIKE BANJARNEGARA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis proses identifikasi sosial dalam membentuk gaya hidup hedonis pada komunitas mitra bike Banjarnegara. Fenomena hedonisme pada kalangan dewasa berkembang melalui interaksi sosial, kebutuhan akan pengakuan kelompok, serta penggunaan simbol-simbol gaya hidup seperti sepeda, aksesoris, dan aktivitas sosial komunitas. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan landasan Teori Identitas Sosial dari Henri Tajfel. Fokus penelitian diarahkan pada proses komunikasi persuasif yang terjadi dalam komunitas, baik melalui interaksi langsung maupun media sosial, serta pengaruhnya terhadap perilaku konsumtif dan pembentukan identitas sosial anggota komunitas. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian dipilih menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria anggota aktif komunitas Mitra Bike Banjarnegara berusia 20–40 tahun yang terlibat dalam kegiatan komunitas. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian ilmu komunikasi, khususnya mengenai komunikasi persuasif, identitas sosial, dan gaya hidup hedonisme dalam komunitas sosial.