STRATEGI KOMUNIKASI MANAJEMEN EVENT PEKEN BANYUMASAN SEBAGAI WADAH PEMBERDAYAAN EKONOMI KREATIF

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh dinamika komunikasi dalam pengelolaan Peken Banyumasan yang melibatkan berbagai pemangku kepentingan, mulai dari penyelenggara, pemerintah, komunitas, pelaku UMKM, pelaku ekonomi kreatif, hingga pengunjung. Keberlanjutan penyelenggaraan event menunjukkan pentingnya strategi komunikasi dalam membangun koordinasi, penyampaian informasi, dan kolaborasi antarpihak. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi komunikasi dalam pengelolaan Peken Banyumasan Batch 4 berdasarkan lima tahapan Event Management Joe Goldblatt, yaitu research, design, planning, coordination, dan evaluation, serta menjelaskan perannya sebagai wadah pemberdayaan ekonomi kreatif. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik purposive sampling terhadap sembilan informan yang terdiri atas kreator, pihak Kecamatan Banyumas, tim penyelenggara, pelaku UMKM, pelaku ekonomi kreatif, dan pengunjung. Data diperoleh melalui observasi, wawancara semi terstruktur, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Keabsahan data diuji menggunakan triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kelima tahapan Event Management telah diterapkan dalam pengelolaan Peken Banyumasan dengan tingkat implementasi yang berbeda. Tahap coordination menjadi tahap paling dominan melalui komunikasi intensif menggunakan WhatsApp, komunikasi langsung, pembagian person in charge, serta koordinasi dengan berbagai pemangku kepentingan. Tahap research, design, planning, dan evaluation juga telah berjalan, meskipun masih terdapat keterbatasan pada riset audiens dan dokumentasi evaluasi. Strategi komunikasi berperan dalam menjaga keberlanjutan event sekaligus mendukung pemberdayaan ekonomi kreatif melalui penyediaan ruang promosi, penguatan jejaring, peningkatan visibilitas produk, dan kolaborasi antar pelaku kreatif.