KOMUNIKASI PEMBERDAYAAN PROGRAM GEROBAKISASI BUMDESMA ARTA MANDIRI KECAMATAN KESUGIHAN DALAM PERSPEKTIF DIFUSI INOVASI

Program Gerobakisasi merupakan program pemberdayaan yang dikembangkan oleh BUMDesma Arta Mandiri LKD Kecamatan Kesugihan untuk mendukung pengembangan usaha masyarakat melalui penyediaan sarana usaha berupa gerobak. Penelitian ini bertujuan menganalisis karakteristik Program Gerobakisasi sebagai inovasi pemberdayaan, proses komunikasi yang dilakukan BUMDesma, tahapan adopsi inovasi oleh nasabah, serta peran sistem sosial dalam mendukung komunikasi pemberdayaan. Penelitian menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Informan dipilih menggunakan teknik purposive sampling Data diperoleh melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Program Gerobakisasi merupakan inovasi yang dikembangkan berdasarkan kebutuhan masyarakat terhadap sarana usaha produktif. Proses komunikasi pemberdayaan dilakukan melalui sosialisasi secara langsung dengan melibatkan pemerintah desa sebagai penghubung antara BUMDesma dan masyarakat. Proses adopsi inovasi berlangsung melalui tahap pengetahuan, persuasi, keputusan, implementasi, dan konfirmasi.