PROGRAM OBROLAN WARUNG TARSUN SEBAGAI INOVASI DALAM MEMPERTAHANKAN EKSISTENSI RRI PURWOKERTO DI TENGAH DISRUPSI MEDIA DIGITAL

Perkembangan media digital mendorong radio untuk terus beradaptasi agar tetap mampu mempertahankan eksistensinya. Salah satu upaya tersebut dilakukan oleh RRI Purwokerto melalui Program Obrolan Warung Tarsun yang terus melakukan inovasi sesuai perkembangan zaman dan kebutuhan pendengar. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses difusi inovasi serta kategori adopter dalam penyebaran inovasi pada Program Obrolan Warung Tarsun. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses difusi inovasi berlangsung melalui empat unsur, yaitu inovasi, saluran komunikasi, waktu, dan sistem sosial. Inovasi dilakukan melalui perubahan konsep acara, penggunaan bahasa Banyumasan, penyesuaian tema, serta pemanfaatan media digital dalam penyiaran. Berdasarkan kategori adopter, ditemukan peran innovator, early adopter, early majority, dan late majority dalam proses penyebaran inovasi, sedangkan kategori laggards tidak ditemukan secara utuh, namun terdapat informan yang menunjukkan kecenderungan mendekati karakteristik tersebut. Penelitian ini menunjukkan bahwa Program Obrolan Warung Tarsun berhasil menjadi strategi adaptasi RRI Purwokerto dalam mempertahankan eksistensinya di tengah disrupsi media digital melalui inovasi yang berkelanjutan.