ANALISIS IMPLEMENTASI KOMUNIKASI DIGITAL PADA LEMBAGA PENYIARAN PUBLIK RADIO REPUBLIK INDONESIA PURWOKERTO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi komunikasi digital di RRI Purwokerto melalui praktik konvergensi media sebagai bentuk adaptasi lembaga penyiaran publik terhadap perkembangan teknologi komunikasi di era digital. Penelitian ini menggunakan Media Complementarity Theory untuk memahami pemanfaatan media konvensional dan media digital yang bersifat saling melengkapi dalam memenuhi kebutuhan informasi audiens. Perubahan pola konsumsi media mendorong radio tidak hanya mengandalkan sistem penyiaran konvensional, tetapi juga memanfaatkan platform digital sebagai sarana distribusi informasi dan hiburan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahapan pengumpulan data, reduksi, penyajian, dan penarikan kesimpulan dengan uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan teknik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi komunikasi digital di RRI Purwokerto diwujudkan melalui pemanfaatan aplikasi RRI Digital, media sosial, serta produksi konten audio dan audio-visual berbasis multiplatform. Digitalisasi dipahami sebagai media pelengkap radio konvensional untuk memperluas jangkauan audiens, meskipun partisipasi audiens dalam ruang digital masih terbatas.