PENERAPAN TEKNIK LIVE SHOOTING PADA VIDEO BEHIND THE SCENES PRODUKSI TELUR ASIN BREBES (Studi Kasus: PT. Sentral Telur Asin “Mentari CSN”)

Penelitian ini mengkaji penerapan teknik live shooting dalam pembuatan video Behind the Scenes (BTS) sebagai bentuk strategi komunikasi visual berbasis digital branding pada proses produksi telur asin di PT. Sentral Telur Asin “Mentari CSN”. Teknik live shooting dilakukan dengan merekam kegiatan produksi secara langsung tanpa pengulangan adegan serta tanpa penggunaan efek visual yang berlebihan, sehingga visual yang dihasilkan merepresentasikan kondisi nyata di lapangan. Pendekatan ini dipilih karena konten visual yang menonjolkan keaslian mampu membangun kepercayaan dan meningkatkan transparansi antara merek dan audiens. Hasil analisis menunjukkan bahwa penerapan teknik live shooting pada video BTS tidak hanya berperan sebagai dokumentasi proses produksi, tetapi juga berfungsi sebagai media edukatif dan promosi yang efektif. Penyajian visual proses pembuatan telur asin secara apa adanya membantu audiens memahami setiap tahapan produksi sekaligus memperkuat citra perusahaan sebagai pelaku UMKM yang menjunjung tinggi nilai tradisional dan kejujuran dalam proses kerja. Dengan demikian, video BTS berbasis teknik live shooting memiliki kontribusi penting dalam memperkuat identitas merek, meningkatkan keterlibatan konsumen, serta mendukung strategi visual branding yang kredibel dan transparan di era digital.